近日，多部精品短剧接连上线，《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，《锦衣巷》入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目，这两部剧目均为红果短剧推出。

  今年以来，多部爆款短剧都能在红果平台上免费看全集。根据第三方平台统计多个方面数据显示，今年免费短剧市场大概在100亿左右。

  微短剧行业不断演进，以红果短剧为代表的免费短剧模式正逐渐展现出强大的活力和潜力。付费模式主流下，免费模式给用户增加了一种新的选择，正在成为许多优秀品质的内容的首发渠道。

  在过去的三年里，以新媒体投放作为主要发行方式的微短剧行业，在中国互联网领域异军突起，在短时间内便占据了300多亿的市场占有率。今年以来，短剧市场呈现出两大特点。

  首先，付费短剧市场热度下降。去年同期付费短剧大盘每天8000多万，而目前大盘每天只有4000多万。其次，免费短剧市场崛起。慢慢的变多的短剧愿意卖给免费短剧平台，甚至首轮就选择免费发行，有的版权方开始专门为免费短剧平台制作短剧。

  两大市场此消彼长的特点传递出一个明显的信号：免费短剧模式正在释放更大的活力。

  自短剧风口出现之时起，免费短剧便一直是公众关心的话题。人们好奇，这项天然付费的内容产品，要如何以“免费”的方式赚钱。今年免费短剧的崛起，再度引发市场的思考和审视。

  事实上，免费短剧的出现，是人性使然，也是短剧商业化的必经之路。不同于以往付费短剧，产业端靠用户充值获得收益。免费短剧是广告解锁模式。在不花钱的情况下，花半分钟的时间，就可以解锁一集短剧，直击用户痛点。这种别致的玩法，竟然还很赚钱，加入者慢慢的变多。这在某种程度上预示着，短剧行业的拐点已至，固守过往的内容生产模式和发行方式，必将陷入平庸。

  而行业的新趋势核心有两点变化。一是在发行模式上，从投放的商业流量为主，变为商业流量和自然流量并行；二是在变现模式上，从付费充值为主，变为付费充值和广告变现并行。

  从内容预算供给的角度看，自然流量+广告变现的模式给行业带来了海量新增内容预算，已成为最大的内容预算供给渠道。微短剧作为一个内容行业，决定行业发展的重要的条件之一就是内容预算。行业有更多的内容预算，才能支撑更多、更好的内容产生。

  从自然流量场景看，以红果短剧等为代表的独立短剧APP在过去几个月加快了发展步伐。

  从广告变现模式看，新媒体投放广告变现模式份额不断的提高，自然流量场景也以广告变现为主要变现方式。

  从单个剧维度看，慢慢的变多的短剧收入大部分已从付费投放变为了自然场景广告变现。据红果短剧平台数据，每个月都有单月分账破百万的短剧涌现，9月份更是有多部剧单月收入破300万，这相当于付费投放3700万的爆款剧给内容方带来的收入。伴随着用户规模的逐步扩大，新模式下单部剧的生命周期显著更长，爆款剧在红果的首月分账收入，尚且不到全周期收入的一半。

  由于红果短剧采取的是IAA模式，即免费播放+广告分账，出品方收入与热度正相关。据红果短剧9月份分账月报，截至9月底，虽然刚刚上线半个月，《晚星予你》出品方在红果短剧的广告分账收入就超过了50万元。月报显示，当月有4部作品单月分账超过300万元，超过30部作品单月分账超过百万元。

  越来越多的短剧采取了二轮发行模式，即第一轮采取IAP和端原生模式发行，以吸引充值订阅用户，结束首播后，短剧会立刻被放到红果短剧上，在这样的平台上，出品方不需要仔细考虑投流等一系列商业操作，就能够最终靠广告分账来实现较稳定收入。

  短剧IAA模式被探索出来，本质上来说，是对短剧行业生态的再次重构，在这种模式中，用户贡献流量，短剧扮演流量主，而市场上所有的广告主，都能为之买单。

  相比付费短剧来说，免费短剧在流量和变现上都有更大的想象空间。短期来看，付费模式单用户消费能力较强，单部作品能获得较高的付费；长久来看，免费模式覆盖的项目周期更长，能带来更高的总体收益。

  更重要的是，在免费模式中，发行渠道的地位下降，掌握内容生产力的版权方拥有了更大的话语权。这将使短剧内容在快速迭代中朝着精品化方向发展，也将推动整个短剧行业的创新和稳定。

  在付费时代，短剧成功的前提是，要令观众对未解锁内容产生浓厚的期待，以消费下单。为提高内容付费率，出品方不得不选择一些强情绪翻转的剧本，拍摄的短剧题材来来都是霸总娇妻甜宠类、战神类、逆袭类，剧情充斥扇耳光、大反转、极致拉扯、二元对立，甚至为付费卡点，有些制作方还会将用户解锁之后的剧集注水。

  但对于习惯消费免费内容的年轻人而言，没有新意的重复内容，别说不会花钱看，连花时间看都是一种浪费。只有那些创造新兴事物的能力和制作能力都很强的短剧才可以获得更大的流量，获得更高分成。这就倒逼免费短剧内容主题更加多样化，内容更优质。

  没有了吸引客户付费的压力，免费短剧能发掘一些新的优质题材。比如一些慢节奏的短剧，或民间传统文化类的短剧，它们可能不符合付费短剧的要求，但这类短剧在立意上更为高远，有更大的价值，也有特定的观剧人群，属于短剧行业稀缺的优质内容。

  比如，由红果短剧联合头部MCN机构OST制作的免费精品短剧《锦衣巷》。这部短剧以川剧文化为创作核心，让观众接触并了解传统川剧文化，并推动其传承和发扬。在北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目中，该剧入选了网络微短剧拟扶持及奖励作品名单。

  红果短剧还与央视频、国家图书馆合作推出精品微短剧《重回永乐大典》。这部短剧讲述了年轻修复师邵白与书灵元鉴携手修复《永乐大典》的故事，展现了古籍修复背后的历史与文化意义。

  10月12日，在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，国家广播电视总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，《重回永乐大典》《澳门故事》《大力村超人》等55部优秀主题微短剧作品入选。

  据《重回永乐大典》制作方负责人透露，前期编剧团队深入国家图书馆古籍修复室，与修复师面对面交流，确保细节真实性，将传统与创新文艺形式相结合，以微短剧展现古籍活化，为古籍修复注入全新活力。“我们大家都希望通过这一艺术手法，带领观众回溯永乐大典的前世今生，身临其境感受民间传统文化的深邃魅力。”

  相关数据机构统计，到年底，IAA短剧的日消耗预计将达到50%，2024全年免费短剧市场规模达到百亿级。仅仅半年的时间，免费短剧的声量就开始逐渐与付费短剧分庭抗礼。

  “目前市场很多补贴利润都来自免费，免费是行业的未来。”慢慢的变多的剧本方和承制方开始转型做成品剧，自己掌握短剧版权，也有更多的小程序平台自建内容团队组织闭环生产。可以预计，未来的头部内容版权方会出现两个不同类别：一类版权方拥有超级内容人，整个组织围绕超级内容人持续产出少量爆款内容；一类版权方是拥有超强组织效率，保持相对来说比较稳定的内容质量前提下，依靠极高的组织效率做规模化生产。

  经过两年的爆发性增长，短剧的剧集质量、数量以及人群渗透率全方面提升，市场的供给和需求也出现新变化。当前的短剧行业看似不如此前那般备受瞩目，但在风平浪静的背后，更大的浪潮正奔涌而来。

  储备丰富的剧目内容为用户所带来了多元的选择，同时也让用户时长的竞争走向白热化。当没有好的内容支撑时，用户们会随时点击退出按钮切出去。这种靠自然流量的变现模式下，精品内容才能提高用户留存，来提升广告变现带来的收入，让短剧行业实现良性循环，让做剧的“手艺人”获得应有的回报。（作者 陈听雨）